Análise do mercado real e potencial para melhor aceitação do produto ou serviço.
Estudo do produto ou do serviço oferecido ao público, bem como suas vantagens  e desvantagens intrínsecas em relação à concorrência.
Estudo dos veículos de divulgação que melhor possam difundir o produto ou serviço no que se refere à natureza, à influência, à eficiência (quantidade, qualidade e área de difusão), às suas características e ao custo da propaganda.
Exame das condições e da logística de distribuição e vendas.
Cooperação com a organização e com a gestão administrativa do cliente, a fim de garantir o melhor rendimento do planejamento estratégico.
Execução do plano apresentado: criar e redigir o texto; idealizar e fazer a ilustração; produzir e distribuir a propaganda; verificar sua perfeita execução e distribuição; prestar contas ao cliente das despesas correspondentes ao plano aprovado através da Ordem de Produção (OP) e da Ordem de Serviço (OS).
Formulação do plano definitivo de propaganda.